最近のわたしのコンビニでの「小用ゴメンね」買い出しに、新聞購入が定番化（笑）。
　ふつうはちょっとした食品購入が多かったのですが、どんどんその商品「スタンド」もコンパクト化というか、スリム化してきていて、コンビニとしてもいよいよ「売り場撤去」がスケジュールに上がって来ているように思われ、やや危機感を感じさせられている。
　で、その報道論調とは無関係にオールドメディアの代表として朝日新聞を購入している。
　・・・わたしが東京で就職した広告代理店では書籍広告の新聞出稿の仕事をずっとしてきていたので、知らず知らずに「朝日の１面記事下の書籍・雑誌広告」というのが、いわばメインステージという共通プラットホーム感があったのですね。
　わたしが独立して全国発売のある本を広告宣伝するのに朝日新聞の全ページ（１面買い切り）広告を出稿したのですが、そのときは、ややノスタルジックな気分も持っていた。いわば人生的な「句読点」感覚とでも言えるでしょうか。
　そのような「人生羅針盤」的な感覚を、この広告スペースには感じさせられている次第。
　先日そんなことで購入した朝日新聞の１面広告が上の写真。
　わたしがこのスペースで「世間の動向」を把握していた時代には、書籍（３段1/8）雑誌（３段1/6）という仕分けでそれぞれ「サンヤツ・サンムツ」と呼んでいた。そこでどのような書籍・雑誌広告が表現されているのか、が広告業界の観測気球的な側面があった。さらに言えば、日本社会はどのような動きで変化していくのか、そのリトマス試験紙的なものだったのですね。
　そういうわたしの既成概念に対して、見ていたのはマンガの単行本の広告集。スペース的には３段1/4。サンヨツ、とでも呼ぶのでしょうか。そしてカラー広告が採用されている。
　いまは、こういう出版広告の世界からはかなり離れているので、どういった背景からこのような広告状況になっているのか、定かではないのですが、たしかに出版の世界も「文字離れ」が深刻な状況で、書籍文化は危機だろうとは思えます。そういうなかで出版界もこうしたマンガ文化に賭けて行こうとしている様子はわかる。
　広告業界自体は、WEB関係の売上げが50%を突破したということで、いわゆるオールドメディアは大きくシェアを落とし続けてきている。まさに「諸行無常」・・・

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English version⬇

[A three-column, one-quarter-page manga ad below a front-page article in the Asahi Shimbun…]
A manga ad appears on the Asahi Shimbun’s front page, where a publishing advertisement—a “mirror” of society—depicts the future of the world. The future of the information age is laid bare for all to see. …

　Lately, buying a newspaper has become a regular part of my “quick stop” shopping trips to the convenience store (lol).
Normally, I’d just pick up a few small food items, but those product “stands” have been getting smaller and slimmer, and it seems like the convenience stores are finally putting “removing the sales area” on their agenda, which makes me feel a bit of a sense of crisis.
　So, regardless of that media narrative, I buy the Asahi Shimbun as a representative of “old media.”
…At the advertising agency where I started my career in Tokyo, I worked on placing book ads in newspapers for a long time, so without even realizing it, I came to view “book and magazine ads below the front-page headline in the Asahi” as a sort of common platform—the main stage, so to speak.
　When I went independent and placed a full-page ad (buying out the entire front page) in the Asahi Shimbun to promote a book with nationwide distribution, I felt a touch of nostalgia. You could call it a sense of a “punctuation mark” in my life.
This ad space continues to evoke that same sense of a “life compass” for me.
The photo above shows the front-page ad I purchased for the Asahi Shimbun the other day for that very reason.
　Back in the days when I used this space to gauge “societal trends,” we categorized book ads (3 columns, 1/8 page) and magazine ads (3 columns, 1/6 page) as “San-yatsu” and “San-mutsu,” respectively. Observing what kinds of book and magazine ads appeared there served as a sort of trial balloon for the advertising industry. To put it another way, it was a litmus test for how Japanese society was shifting and changing.
　Contrary to my preconceived notions, what I was looking at was a collection of manga tankobon advertisements. In terms of space, they were 3-column 1/4. I suppose you could call that “San-yotsu.” And they were using color ads.
Since I’m quite removed from the world of publishing advertising these days, I’m not entirely sure what the background is behind this advertising landscape, but it’s clear that the publishing world is also facing a serious “shift away from text,” and I do think book culture is in crisis. Given this context, I can understand why the publishing industry is trying to bet on this manga culture.
In the advertising industry itself, web-related sales have surpassed 50%, meaning so-called “old media” continues to lose market share at a rapid pace. Truly, “all things are impermanent”…

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Posted on 5月 8th, 2026 by 三木 奎吾
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